封面 版权信息 前言 第1章 市场调研的本质 第1章 市场调研的本质 1.1 从一个故事谈起 1.2 国内市场调研的现况 1.3 市场调研的本质 1.4 市场调研的现代意义 第2章 市场调研必备的基础统计知识 第2章 市场调研必备的基础统计知识 2.1 抽样 2.2 变量与测量 2.3 题项的信度与效度 2.3 题项的信度与效度 2.5 在R软件里面的统计分布 第3章 市场调研在调研些什么 第3章 市场调研在调研些什么 3.1 调研策略的选择 3.2 对调研目标的初步探索 3.3 调研方案的设计 第4章 观察、探索与证明 第4章 观察、探索与证明 4.1 观察 4.2 探索 4.3 证明 第5章 更犀利的观察 第5章 更犀利的观察 5.1 在时空里观察 5.2 分类与排序 5.3 相关与因果 5.4 表现形式 第6章 更有效的探索 第6章 更有效的探索 6.1 深入访谈 6.2 焦点座谈 6.3 其他的定性资料收集方法 6.4 处理定性资料 6.5 定性资料的统计分析 第7章 证明你的猜想 第7章 证明你的猜想 7.1 收集定量数据 7.2 定量数据的统计分析 第8章 真实世界里的市场调研 第8章 真实世界里的市场调研 8.1 真实世界里的调研问题 8.2 非正态分布的数据形式 8.3 广义线性模型 8.4 其他的类别数据分析方法 8.5 零售环境里的市场调研 8.6 互联网环境里的市场调研 后记 附录：关于R软件 ..更多